【知識付費(fèi)】年輕人的第一筆智商稅？——論互聯(lián)網(wǎng)知識付費(fèi)
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互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓線上與線下的界限越來越模糊，所有人都在拼命想，如何把線下的生意裝進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大筐子里，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播度，讓這門生意擴(kuò)大規(guī)模，獲取利益。
大部分利用互聯(lián)網(wǎng)的生意都是需要一個(gè)實(shí)體的，互聯(lián)網(wǎng)在一項(xiàng)交易中更多扮演的是提升雙方效率的角色，像滴滴打車、淘寶都是擁有實(shí)體的，不論你買到的是東西還是服務(wù)，總有一個(gè)實(shí)體作為支撐。而知識是沒有實(shí)體的，不是現(xiàn)在沒有，是從來都沒有過。
知識付費(fèi)正是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大潮中數(shù)據(jù)化的冰山一角，正是由于知識的「無形」，與互聯(lián)網(wǎng)的無形如出一轍，似乎互聯(lián)網(wǎng)就是為了承載知識而生。
互聯(lián)網(wǎng)上的知識付費(fèi)，更像是游戲，買的是一種精神服務(wù)。
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誕生于焦慮的知識付費(fèi)
知識付費(fèi)的誕生
知識付費(fèi)是如何誕生的？其實(shí)自古就有知識付費(fèi)這門生意，從古代學(xué)生拿著臘肉去拜師學(xué)藝，到當(dāng)代父母給你掏錢請家教，都是知識付費(fèi)。然而今天我們所討論的知識付費(fèi)，是基于互聯(lián)網(wǎng)語境之下的知識，相比傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)，互聯(lián)網(wǎng)似乎進(jìn)一步抹平了獲取知識的門檻。做到了孔子口中的：有教無類。
學(xué)習(xí)就像打游戲一樣，通過自己對未知的探索獲得樂趣，正是這幫真正喜歡學(xué)習(xí)新知識，并且熱衷于分享的人，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，發(fā)現(xiàn)原來學(xué)習(xí)也能成為一門生意。
學(xué)習(xí)這門生意能再競爭如此激烈的互聯(lián)網(wǎng)生存下去，主要還是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)。
都說當(dāng)代人更叫焦慮了，在互聯(lián)網(wǎng)之下，原本與他人的比較，只能通過家長們的口耳相傳來流通，現(xiàn)在則變成了在互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見?！肝也蝗鐒e人」這種想法出現(xiàn)的頻率也越變越多。自然就需要一個(gè)宣泄的出口，而這個(gè)出口就是大 V 們所營造的樂園——知識付費(fèi)。
消解焦慮
當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的知識付費(fèi)與傳統(tǒng)教育沒有本質(zhì)區(qū)別，學(xué)校里老師用語言將教科書里的知識傳授給我們，而我們習(xí)慣了這種被動接受而不是主動探索，離開學(xué)校以后，就會產(chǎn)生一種沒有學(xué)習(xí)的焦慮，改變被動接受的習(xí)慣去自主學(xué)習(xí)又太過困難，于是就去尋求新的老師。
知識付費(fèi)最大的能力就是消解焦慮，本著「充錢就會變強(qiáng)」的古老法則，堅(jiān)信只要有錢，即便是上學(xué)也學(xué)不進(jìn)去的知識，到了大 V 口中，就能變得簡單易懂，并且能快速掌握，進(jìn)而升職加薪，出任 CEO，迎娶白富美 ……
出于權(quán)威的極度信任，讓大部分人認(rèn)為「我沒學(xué)好是學(xué)校老師水平不行，只有掏錢聽來更有名的老師的課，就能學(xué)會」。
大部分人總喜歡把原因歸結(jié)為「外因」，這才導(dǎo)致了屢屢的挫敗。
學(xué)習(xí)是政治正確的遺傳
經(jīng)歷了從封建到開放，中國人嘗到了知識帶來的甜頭，對知識的崇尚達(dá)到了無以復(fù)加的高度。這種想法在我們父母輩尤為盛行。相信小時(shí)候大家都經(jīng)歷過，想要買玩具，父母會罵你就知道玩，一旦想要買輔導(dǎo)資料，二話不說就掏錢。
只要把錢花在知識上，就是無條件的正確，在父母看來這是政治正確，于是這種思想被我們繼承下來，仿佛把時(shí)間花在知識上就要更高尚。
比起花時(shí)間去刷抖音、快手，用總會覺著花幾分鐘看一本書的快速講解更加高級。實(shí)際上都是為了獲取一種快感，并沒有什么高下之分。
普適性
知識付費(fèi)并不像傳統(tǒng)的網(wǎng)課那樣具有高度的針對性，比如你學(xué)英語，就報(bào)英語班，學(xué)編程，就報(bào)編程班。知識付費(fèi)的內(nèi)容更像是一瓶萬金油，覆蓋的群體更大，能解決的問題也更籠統(tǒng)。比如幫你構(gòu)建知識體系、幫你更高效的工作這樣的宏大命題。
給人一種感覺：我都可以學(xué)，都對我有幫助。
快
天下武功，唯快不破。除了誰都適合，知識付費(fèi)還很聰明的貼近了互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)——高效。把一本十幾小時(shí)才能讀完的書，濃縮成半小時(shí)的音頻，不僅縮短了接受知識的時(shí)間，還用最舒適的方式讓你接受知識。
完美切中了當(dāng)下人們的痛點(diǎn)，給我最好的最快的。滿足快速接受新知識的同時(shí)，也滿足了學(xué)到更多的快感。
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知識付費(fèi)
真的能學(xué)到知識嗎？
了解過知識付費(fèi)的人，大多都知道網(wǎng)絡(luò)上的知識付費(fèi)都是為了讓你短時(shí)間掌握某個(gè)知識的，比如 30 分鐘解讀一本書，一個(gè)小時(shí)了解一個(gè)行業(yè)等。
于是我們設(shè)計(jì)了一個(gè)不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)驗(yàn)：
以《未來簡史》這本書為例，以我本人為樣本。首先，我是沒有看過這本書的，我的另外一位同事花了 12 小時(shí)看完了這本書，并且把自己覺得重要的部分劃線，共計(jì) 21299 字，比起原文的 30 多萬字縮短了十倍。
第一步：我去喜馬拉雅聽了一段接近 50 分鐘的音頻（付費(fèi)），并且做了 1000 多字的筆記?？傮w用時(shí)是超過一小時(shí)的，途中會是不是暫停下來做筆記。
結(jié)束后的感覺是這本書并沒有吹得那么神，雖然接觸到了一些新鮮的概念，但是并沒有對我的三觀造成沖擊，也無法給我未來工作帶來太多幫助。即便是拿出去跟人吹牛逼也沒有很能說服別人的概念。
第二步：考慮到「聽」屬于被動接受，而「看」是主動學(xué)習(xí)，于是我找到了另外一個(gè)平臺——得到，同樣是《未來簡史》這本書，不同于聽，我閱讀了 15751 字的聽書文稿，花費(fèi)一個(gè)小時(shí)左右。
最終獲得的結(jié)果是：完整的理清了這本書在講什么，并且確實(shí)對我的認(rèn)知造成了沖擊，讓我對這本書產(chǎn)生了興趣。
考慮到兩個(gè)講書人對本書的理解不同、兩次接觸這本書導(dǎo)致知識累加達(dá)到閾值，不能完全判斷出聽與看，或者說被動接受和主動學(xué)習(xí)的差異。
第三步：對照「聽書文稿」，以及同事 12 小時(shí)的「讀書精華」，看兩者的差異。
最終我個(gè)人的主觀結(jié)果是：聽書文稿中的內(nèi)容豐富程度不如讀書精華，很多讀書精華中的觀點(diǎn)，聽書文稿中并沒有。毫無疑問，書的豐富程度是聽書沒辦法比擬的。
看同事兩萬字的讀書精華時(shí)，也消耗了近一個(gè)多小時(shí)，并且由于某些部分是沒有前后文的，會出現(xiàn)難以理解的部分，而聽書文稿則是別人總結(jié)好一套完整的體系，讓你盡可能汲取書里的精華，是相對省力的做法。
以上所有事做完，我已經(jīng)花了 4 個(gè)多小時(shí)了，是同事讀這本書時(shí)間的三分之一，實(shí)際上對這本書也只是大概了解。
但我仍然覺得聽書是有用的，前提是你要自己去思考，做筆記，并且經(jīng)?；仡櫋４騻€(gè)比方，聽書就像看影評，雖然你知道了影片的來龍去脈，故事如何發(fā)展，但你仍然沒辦法真切體會到電影中所傳遞出的情感。
知識付費(fèi)也是這樣，相比系統(tǒng)學(xué)習(xí)來說，只是走馬觀花、浮光掠影。
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如何正確使用知識付費(fèi)
從知乎 live 到喜馬拉雅、得到，甚至混沌大學(xué)、豆瓣時(shí)間，國內(nèi)知名的知識付費(fèi)欄目我多多少少都有涉獵，在知識付費(fèi)方面還是有一定經(jīng)驗(yàn)的，有幾個(gè)個(gè)人觀點(diǎn)和大家分享：
1、學(xué)知識最好系統(tǒng)的學(xué)，找本專業(yè)書認(rèn)真看，比網(wǎng)上的老師靠譜很多。網(wǎng)上這些知識付費(fèi)更多是針對你如何學(xué)的更高效。
2、不要妄圖一小時(shí)或者一周，掌握一個(gè)別人好幾年都無法掌握的技能。
3、不要變成知識的收集者，而是知識的使用者。對知識有貪心是好事，但不能太貪，什么都想學(xué)，最終就是成為知識的收集者，一邊滿足于自己收藏了多少知識，隨時(shí)就能學(xué)，一邊看到這么多知識就發(fā)現(xiàn)不知道從哪個(gè)入手，最終什么也沒學(xué)到，卻又沾沾自喜。
4、知識付費(fèi)對我來說最大的作用是篩選，當(dāng)我遇到一本書，不知道好壞時(shí)，我會先選擇去聽別人是如何講述這本書的，再判斷我是否讀。
5、知識付費(fèi)還能讓你快速了解一件事，或者一個(gè)行業(yè)，一個(gè)人在一個(gè)行業(yè)內(nèi)多年的摸爬滾打得出的經(jīng)驗(yàn)，毫無疑問是值得新手去學(xué)習(xí)的，比起百度來說更加精準(zhǔn)和有深度。當(dāng)然只是最淺薄的那種了解，詳見第 2 條。
6、無論學(xué)什么，最好養(yǎng)成自己思考的習(xí)慣，比起聽，我更推薦看，被動接受讓我們有種很舒服就享受到知識的錯覺，這種聽來的知識是最容易忘掉的。就拿我聽過兩遍的書《局外人》來說，即便是聽過兩遍，我依然只能記住幾個(gè)核心觀點(diǎn)，具體講了什么完全想不起來。
7、錢真的不是萬能的，至少在學(xué)習(xí)這件事上，它可以幫你學(xué)的更快，但不能幫你學(xué)。
最后
我絲毫不懷疑知識付費(fèi)能學(xué)到東西，前提是你不貪多、不求快。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓我們的生活節(jié)奏越來越快，大家都想快速成功，想賺快錢，想走捷徑。但越是在這樣的時(shí)代，踏實(shí)才是難能可貴的。
歷史無數(shù)次告訴我們，努力才是成功的正道。最諷刺的是，你學(xué)著大 V 們的二手知識，卻永遠(yuǎn)無法成為像他們那樣的人。
世界上唯一的捷徑，就是不走捷徑。
